100 дней Бенкендорфа

На прошлой неделе истекло ровно 100 дней с момента смены власти на Первом Национальном и прихода к рулю Егора Бенкендорфа и его команды. И хотя показатели рейтинга и доли (основной "валюты" телеканалов) показательными считаются по прошествии более значительного периода, позитивные изменения в цифрах канала прослеживаются уже даже по результатам прошедших трех месяцев с 17 марта (дата официального назначения).

Дабы избежать субъективной голословности и подтвердить вышеупомянутое утверждение неоспоримыми фактами, было проведено независимое исследование медийных показателей Первого Национального за период правления Егора Бенкендорфа, сравнительный анализ с предыдущими периодами, были рассмотрены показатели новых программ, запущенных новой командой, и проанализированы результаты новых программных решений и особых эфирных событий, инициированных новыми управленцами. Как 100 дней Бенкендорфа сказались на показателях, как они изменили профиль аудитории, какова динамика изменений - цифры говорят сами за себя.

Вашему вниманию предлагается полная версия исследования (где также приводится и методология исследования, заданные параметры и т.д.), а ниже приводим некоторые основные тезисы и выводы, сделанные в ходе его проведения:

• По итогам 2010 года (за истекший период 1 января - 20 июня) и в сравнении со средними показателями за 2009 год канал переместился в ТОПе всех украинских каналов на одну позицию выше и занимает 10 место. При этом доля канала увеличилась на 33%.
• Если сравнить исследуемый период (с 17 марта по 20 июня) текущего года с аналогичным периодом в 2009 году, то канал улучшил свое место в ТОПе каналов на две позиции, переместившись на 9 место среди всех каналов украинского телевидения.
• В 2010 году канал значительно увеличил аудиторию. За период 1 января - 20 июня 2010 года доля канала по сравнению с 2009 годом увеличилась на 33%, а за исследуемый период 17 марта - 20 июня 2010 года по сравнению с аналогичным периодом 2009 года - на 46%.
• Канал сформировал собственно ядро зрителей (мужчины 60+), значительно отличающееся от конкурентов (других каналов третьего эшелона).
• Новые проекты канала, стартовавшие по инициативе и под управлением нового руководства с 17-го марта 2010 года, сделали большой вклад в развитие его аудитории и, как следствие, рост показателей.
• Показатели новых проектов нового руководства - новостных проектов "Итоги дня" и "Итоги недели" - значительно превышают показатели новостных проектов, ранее выходивших на канале.
• Огромное значения для канала имели прямые трансляции и телемарафоны. Наиболее значимым для канала событием стало начало Чемпионата Мира по футболу. Средние показатели этих трансляций в дневном эфире превысили показатели аналогичных трансляций на канале первой шестерки ICTV.

Скачать Сравнительный анализ показателей Первого Национального за период 17 марта – 20 июня, 2010