Як інформує «Перший Новинний» з посиланням на результати дослідження Deloitte Ukraine про споживчі настрої, протягом 2025 року основні витрати громадян були зосереджені на забезпеченні базових умов життя. На відпочинок, подорожі чи створення заощаджень у місячних бюджетах залишалися лише мінімальні суми.
Структура видатків: дефіцит на дозвілля
За даними аналітиків, сумарно 84% заробітку українці спрямовували на першочергові запити. Реальний розподіл коштів суттєво відрізнявся від того, який люди вважають бажаним:
- Продовольчий кошик — 40% (бажаний рівень — 26%);
- Оренда, комунальні послуги та борги — 31% (бажаний рівень — 10%);
- Охорона здоров’я та ліки — 9% (бажано 8%);
- Транспортні витрати — 4% (бажано 2%);
- Одяг та взуття — 5% (бажано 9%);
- Цифровий зв’язок та інтернет — 4% (бажано 2%);
- Техніка для дому — 1% (бажано 6%);
- Відпочинок, туризм та кафе — лише 1% (хоча потреба складала 12%);
- Підтримка армії та благодійність — 1% (бажано 3%);
- Інвестиції та резерви — 2% (проти бажаних 19%);
- Освіта, спорт та краса — 0,4% (бажано 3%).
Респонденти підкреслили: для збалансованого життя частка витрат на «базу» не мала б перевищувати 46%, а ресурси на саморозвиток та накопичення повинні зрости в декілька разів.
Трансформація ринку та етичні пріоритети
Протягом 2025 року зафіксовано активне зростання онлайн-замовлень та використання поштоматів. При виборі товарів покупці почали більше довіряти соцмережам та відгукам. Лідер напряму ритейлу Deloitte Ukraine Олександр Ямпольський зазначив, що сучасний споживач «поєднує прагматичність та цифрову освіченість».
Ямпольський пояснив: попри орієнтацію на необхідне, для людей важливою залишалася позиція компаній. Зокрема, 62% опитаних ігнорували бренди, пов’язані з ринком РФ, а 87% — продовжували донатити на Збройні сили України. Експерт підкреслив, що саме така свідомість «формує сучасну економічну реальність».
Де купували найчастіше (офлайн та онлайн)
Базові товари українці воліли купувати у фізичних магазинах (офлайн):
- Продукти — 76% покупців (72% у 2024 році);
- Товари для дому та хімія — 66% покупців (64% у 2024 році);
- Медикаменти — 63% покупців (59% у 2024 році).
Онлайн-замовлення зміцнили позиції в таких категоріях:
- Електроніка та техніка — 18% замовлень (17% у 2024 році);
- Косметика та парфуми — 18% замовлень (15% у 2024 році);
- Взуття та одяг — 17% замовлень (15% у 2024 році).
Порівняння з Європою
Дослідження продемонструвало глибоку прірву між бюджетами українців та європейців. Якщо в Україні на базові потреби йде 84% доходу/зарплат, то в Німеччині чи Нідерландах цей показник становить 56–59%. Найбільша різниця помітна у витратах на дозвілля: жителі ЄС виділяють на це до 17% бюджету, що в 17 разів перевищує можливості українців.
Раніше ми писали про те, що мобільний оператор lifecell планує підвищити тарифи з 2 квітня.